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移动电竞“厮杀”将至英雄互娱需秣马厉兵
2015/11/26 中国投资咨询网
  文/蔡灵
 
  近日,华谊兄弟发布公告称,公司拟向北京英雄互娱科技股份有限公司投资19亿元认购后者新增股份2772万股,投资完成后,公司持有英雄互娱20%股份,成为其第二大股东。而就在9月王思聪也对英雄互娱进行了投资。事实上,英雄互娱对投资者的魅力十足,除了华谊兄弟、王思聪外,公司还吸引了红杉资本、真格基金及华晟资本几位“金主”。
 
  英雄互娱能否承载厚望?
 
  小米彩票文化行业研究员蔡灵表示,这些投资者对移动电竞公司英雄互娱进行投资的热情相似,但是目的各有不同,华谊兄弟是为了完善其娱乐产业链布局,着力发展影游互动,欲将IP资源利用最大化;王思聪是为了扩大其游戏业务布局,实现移动电竞、游戏直播等业务联动发展;基金公司则是为了获得英雄互联的资本溢价收入。作为一家成立不久的中小型公司,其是否能够承载这些投资者的厚望呢?
 
  从英雄互娱所属行业,以及公司自身的条件来看,公司拥有巨大发展潜力,承载这些投资者的厚望不是“梦”。移动电竞市场当前正处于爆发前夕,是移动游戏的“蓝海”市场,将产生可观的市场价值。从用户需求方面来看,客户端电竞经过10多年的发展,已经培养出了一批电竞忠实粉丝,随着智能手机、平板电脑等移动设备的广泛使用,这部分粉丝将逐渐转移至移动端,此外移动电竞相比客户端电竞的入门更为容易,有利于吸引更多用户。
 
  从手游市场发展趋势来看,益智游戏、社交游戏、休闲游戏的发展已经接近饱和,市场中“红海”泛滥,产品利润水平不断拉低,“一夜暴富”已经遥不可及,而且这些游戏的用户粘性不强,游戏生命周期较短。反观移动电竞领域,市场进入的企业尚少,竞争度相对较低,并且移动电竞对抗性和观赏性较强,生命周期较长,将成为手游的下个“风口”,未来几年市场增长率有望超过30%。
 
  从公司角度来看,目前英雄互娱是移动电竞领域中的标杆性企业,市场份额仅次于腾讯游戏位居第二。其有中手游前任COO应书岭坐镇,在研发、管理、运营方面体系良好,而且登入新三板,融资能力较强,此外还自建赛事品牌“英雄联赛”,是国内为数不多的移动电竞联赛之一,能够与移动电竞游戏发展形成协同效应,将较大程度攫取移动电竞市场快速发展红利。
 
  移动电竞厮杀将至
 
  华谊兄弟、王思聪作为明星企业和公众人物,受到市场较大关注,如今二者齐刷刷将投资聚集在移动电竞上,势必会使更多投资者重视移动电竞领域,移动电竞市场或即将迎来一场凶猛厮杀。英雄互娱作为当前移动电竞市场的龙头企业,虽然不必担心后来者马上居上,但是“逆水行舟,不进则退”,为了巩固自身地位还是不能懈怠。
 
  当前移动电竞领域之所以还没有爆发并非是资本未至,而是爆发时机尚未成熟。移动电竞发展存在三大短板,其一,产品创新性不强,操作性受限,目前移动竞技产品的基本设计思路仍是按照PC端或其他终端相对成功的产品,而且操作性限制了移动电竞的对抗性;其二,产业链不完善,端游电竞产业链分为游戏厂商、媒体、赛事、大V四大环节,这四个环节环环相扣,有利于玩家群体的扩大以及用户ARPU值的提升,然而移动电竞目前连游戏厂商环节还未培育成熟;其三,移动终端硬件配置较低,难以对移动电竞有较好支持。
 
  英雄互娱需再接再砺
 
  小米彩票董事、研究总监郭凡礼指出,哪里有“痛点”,哪里就有机遇,英雄互娱应该针对市场的短板,不断在产品、产业链、硬件方面进行强化。首先,英雄互娱需要吸引、培养一批高精移动电竞研发人才,增强产品创新力,并提高对优秀游戏的聚合能力;其次,公司应将游戏厂商、媒体、赛事、大V这几个环节打通,构建完善的移动电竞生态。最后,英雄互娱可以加强与手机厂商的合作,当前手机与移动电竞合作的案例并不鲜见,如最近华为与移动电竞《虚荣》合作推出荣耀X2,这款手机在用户体验及产品配置方面均能较好够满足用户流畅玩移动电竞的需求。
 
  (作者系小米彩票产业与政策研究中心文化行业研究员)
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