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爱奇艺 | 视频网站的下一个风口
2016/5/30 中国投资咨询网

  《奇葩说》两季累积播放量超过11亿,第三季招商总额破3亿

小米彩票  《太阳的后裔》为爱奇艺带来约1.9亿元的收入

小米彩票  《琅琊榜》第一季在爱奇艺的点击量为40亿以上,即使其中只有一半为VIP有效播放次数,那么合作方获得的分成也在4亿以上

  内容是王道

小米彩票  中国的在线视频行业发展已经超过十年,视频内容基本沿着“先台后网”的路子,一直以来,爱奇艺与电视台各大频道达成合作,在IP采购方面加大投入。

  2015年,中国网络剧发展方兴未艾,爱奇还提出了“纯网”概念。承接着2014年网络自制元年的东风,一批精品力作相继出现,如《盗墓笔记》、《蜀山战纪》,首次开启了“先网后台”的路子,打破了过去电视台与视频网站传统的合作模式,引来了网生剧市场的大变革。

小米彩票  类似于《盗墓笔记》、《花千骨》之类的网剧都来自文学作品。作为产业链的上游,文学IP可以借助平台的运营能力,贯穿至文学、影视、游戏、动漫等多种生活场景中。2016年,爱奇艺已经购买超过20个文学版权库,并且将推出30部网络剧。

  纯网综艺的青春期

  爱奇艺是业内率先提出“纯网综艺”的视频平台。一年内爱奇艺诞生了《奇葩说》、《偶滴歌神啊》、《爱上超模》、《我去上学啦》等一系列在各个综艺细分领域具有标杆意义的网综作品。爱奇艺以持续不断的“大片式”网综作品为“纯网综艺”立法,使得这一概念得到行业与学界广泛认可。

小米彩票  《奇葩说》两季累积播放量超过11亿,第三季招商总额破3亿;《我去上学啦》第一季联手东方卫视,创造了周播节目1.15的高收视,开播的第二季将登陆“超一线”卫视浙江卫视;《偶滴歌神啊》、《爱上超模》、《流行之王》等优质纯网综艺内容更反输卫视,开创“纯网联播”的新格局。与此同时,爱奇艺纯网综艺的内容逻辑、语态风格以及制作水准,也成为整个纯网综艺发展的风向标,而业内被广泛认可。

  《2015年中国互联网视听发展研究报告》显示,2015年网络视频行业市场集中度进一步提高,爱奇艺凭借56.4%的整体市场份额、51.1%的移动端市场份额、9.5%的付费用户比例已牢牢占据行业第一的地位。2016年,爱奇艺将持续加大对纯网综艺的投入和布局。

  网络电影付费成绩斐然

  爱奇艺现有网络剧、网络大电影的付费方式,分ABCD四种级别,四种级别每季的价位不同,10块,8块,6块到4块一季,爱奇艺会把其中50%分给合作伙伴,具体的公式是有效播放次数×一集的单价×50%。

小米彩票  2015年付费版权电影网络播放量Top10

  

 

  

 

  数据来源:小米彩票产业研究中心

  目前的超级网剧,如《琅琊榜2》、《爵迹》、《鬼吹灯之牧野诡事》、《大主宰》等超大IP,这批超级网剧有可能实行这种新付费方式。打个比方,如果《琅琊榜》为爱奇艺的A级网剧的话,共54集,平均一集单价为10/54即0.2元左右,合作方分成=VIP有效播放次数×每集单价×50%,《琅琊榜》第一季在爱奇艺的点击量为40亿以上,即使其中只有一半为VIP有效播放次数,那么合作方获得的分成也在4亿以上。

小米彩票  网络大电影的付费模式同样有所改变,目前有ABCD四个等级,AB级为爱奇艺独家,定价为2.5元和2元,收益为1元或0.5元乘上有效播放数。非独家影片原本为1.5元/有效点击,现在增加D级,即0.5元/有效点击。

  2015年全年爱奇艺发行的网络大电影有35部电影分账过百万,最高的一部分账过千万,在2016年,这个数字可能会到200部,据爱奇艺数据分析,2016年,预计将有超过20%的网络大电影投入超百万,并且投资规模达到500-1000万的网络大电影也将在今年出现。2016年,网络大电影有望成长为一个10亿市场规模的行业,市场也在越来越接近院线电影的市场规模。

  2015年视屏网站的付费比例

  

 

  数据来源:小米彩票产业研究中心

  将会员进行到底

  截至2015年底,爱奇艺VIP会员已经突破了1000万。2016年3月,韩媒体援引中国媒体报道称,视频网站爱奇艺在华同步独播韩剧《太阳的后裔》后付费会员骤增50%,目前爱奇艺付费会员数至少达到1500万。中国媒体普遍认为,这一骄人成绩得益于同步收看《太阳的后裔》的剧迷暴增,光会员费一项,《太阳的后裔》就为爱奇艺带来约1.9亿元的收入。

  很早以前,电视剧是免费看的,但片头片尾经常贴满广告,中间还有插播,15秒、再到60秒,甚至是100秒,用户越来越无法忍受。而由于早前的视频网站是将电视、院线内容搬到互联网上,因此依靠广告收入支撑的商业模式也随之平移到互联网上。

小米彩票  正如是爱奇艺CEO龚宇所说,投入大,输出的内容好,用户就愿意付费,而高回报又可以打造更优质的内容,从而形成循环。爱奇艺一直倡导前向收费,打造会员体系,但这不是取代性的行为,而是对广告费商业模式的一种补充。

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小米彩票  随着用户对于网络视频的需求越来越大,视频网站的市场和机遇也越来越多,微视频、视频社交、大数据、台网深度联动、用户付费等,都有望给成为视频网站今后的发展带来新亮点。

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